【2027卒向け】広告業界の業界研究を徹底解説！仕事内容から将来性、主要企業まで完全網羅

広告業界の業界研究を進めている皆さん、こんにちは！
この記事では、華やかなイメージの裏にあるリアルな仕事内容から、Web広告の台頭による最新動向、将来性、そして主要な企業までを徹底解説します。
この記事を読めば、広告業界の全体像を掴み、納得のいく企業選びができるようになりますので、ぜひ最後までご覧ください。

そもそも広告業界とは？ビジネスモデルを解説

広告業界とは、一言でいえば「企業（広告主）のマーケティング課題を、コミュニケーションの力で解決する」業界です。
その中心には、主に4つのプレイヤーが存在します。この関係性を図にすると、以下のようになります。

このように、広告会社（広告代理店）は商品やサービスを広めたい「広告主」と、広告を掲載する「メディア」の間に立ち、両者をつなぐハブの役割を担っています。
広告主から広告費（手数料）を受け取り、その対価として最適な広告戦略を企画・提案し、
最終的に「消費者」の心を動かすことで、広告主の課題解決を目指します。

手がける広告の種類は、テレビCMや新聞といったマス広告から、
Webサイトのバナー広告、SNS広告、インフルエンサーマーケティングまで非常に多岐にわたります。

また、近年では単に広告を作るだけでなく、クライアントの事業戦略そのものに入り込み、コンサルティングやDX（デジタルトランスフォーメーション）支援まで手がけるなど、その役割は大きく広がっています。

広告業界の仕事内容と主な職種

広告会社の仕事は、さまざまな専門性を持つプロフェッショナルがチームを組んで進めていきます。
ここでは代表的な職種を4つご紹介します。

広告業界の現状と今後の動向・将来性

華やかなイメージのある広告業界ですが、テクノロジーの進化と共に大きな変革期を迎えています。ここでは、業界の"今"と"未来"について解説します。

インターネット広告の急成長と市場の変化

最大の動向は、インターネット広告費がテレビメディア広告費を上回り、市場の主役になったことです。
それに伴い、Web広告やSNS広告、動画広告などのデジタル領域に精通した人材の需要が非常に高まっています。
従来のマス広告の知識だけでなく、デジタルマーケティング全般のスキルが必須となりつつあります。

テクノロジー活用（アドテク・AI）の重要性

広告配信を自動化・最適化する「アドテクノロジー」や、AIの活用が急速に進んでいます。
データに基づいてリアルタイムに広告効果を改善する「運用型広告」が主流となり、データ分析能力やテクノロジーへの理解が、職種を問わず求められるようになっています。

求められる役割の拡大と将来性

広告会社の役割は、単なる広告制作・出稿にとどまらず、クライアントの事業そのものを支援する「ビジネスパートナー」へと変化しています。
DX支援、新規事業開発、ECサイトの構築・運用支援など、より上流の経営課題にまで踏み込むケースが増えています。

この変化に対応できなければ厳しい一方で、コミュニケーションを通じて課題を解決するという業界の本質的な価値がなくなることはありません。
むしろ、新しいスキルを学び続け、変化を楽しめる人にとっては、活躍の場が大きく広がっていると言えるでしょう。

【企業選びの参考に】主要な広告代理店の種類と企業例

広告代理店は、その成り立ちや得意領域によっていくつかの種類に分けられます。
自分に合った企業を見つけるために、それぞれの特徴を理解しておきましょう。

広告業界の就活対策！ES・自己PRで差がつくポイント

人気の高い広告業界の選考を突破するためには、しっかりとした準備が欠かせません。
ここでは、ES（エントリーシート）や面接で差がつくポイントを解説します。

「なぜ広告業界か？なぜその会社か？」を突き詰める

「コミュニケーションで人を動かしたい」という想いは、広告業界を目指す上で素晴らしい第一歩です。
「世の中のどんな課題を、広告の力でどう解決したいのか」「数ある広告会社の中で、なぜその会社でなければならないのか」を、自分の経験と結びつけて具体的に語れるようにしましょう。
企業の過去のキャンペーンや強みを研究し、自分とその会社の接点を見つけることが重要です。

自己PRで伝えるべき強みと具体例

広告業界の選考では、特に以下のような力が重視されます。

これらの力を、サークル活動やアルバイト、学業などでの具体的なエピソードを交えてアピールしましょう。

日頃からの情報収集が内定への近道

「最近気になった広告は？」「好きな広告は？」という質問は、面接の定番です。
日頃からテレビやWeb、街中の広告にアンテナを張り、「この広告はなぜ作られたのか？」「ターゲットは誰か？」「自分ならどうするか？」といった視点で自分なりに分析・考察する癖をつけておくと、説得力のある受け答えができます。

まとめ

広告業界は変化が激しく、常に学び続ける姿勢が求められる厳しい世界ですが、それ以上に世の中を動かすダイナミズムとやりがいのある仕事です。
この記事を参考に業界研究を深め、ぜひ納得のいくキャリア選択をしてくださいね。

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執筆者

執筆：type就活編集部　増野杏奈
株式会社キャリアデザインセンター入社後、年間20件以上のイベント運営や就活記事執筆など、type就活のサービス運営を担当。
入社8か月で、累計2000PVを超える記事を執筆するほかオリジナルイベントを6件企画し、就活生向けの情報発信を行う。
公式X：https://x.com/typeshukatsu
公式Instagram：https://www.instagram.com/typeshukatsu/

監修：森雅基
2009年、キャリアデザインセンターに新卒入社。6年間、広告営業に従事。大手企業中心の営業チームにて、主に大手コンサルティングファームや外資系投資銀行を担当。ボストン コンサルティング グループ、アクセンチュア、ゴールドマン・サックスなどの採用支援を行っていた経験を活かし、2015年より企業向けの商品企画やマーケティングを手掛ける。現在、type就活の事業責任者。